- 1 Биография
- 2 Работа
- 2.1 Модель Аакера
Дэвид Аллен Аакер (родился 1938), американский организационный теоретик, консультант и почетный профессор в Университете Калифорнии, Беркли Хаас школы бизнеса, специалист в области маркетинга с акцентом на стратегии бренда. Он служит заместителем председателя Пророка.
Содержание
Биография
Аакер получил степень бакалавра менеджмента в Школе менеджмента Слоуна Массачусетского технологического института, а затем степень магистра статистики и докторскую степень в области делового администрирования в Стэнфордском университете .
Он является почетным профессором маркетинговой стратегии в Школе бизнеса Хааса, а в настоящее время — вице-президентом Prophet, международной консалтинговой фирмы по бренду и маркетингу, а также советником Dentsu, японского рекламного агентства.
Он был награжден тремя карьерными наградами за вклад в науку о маркетинге: Премия Пола Д. Конверс, Премия Виджая Махаджана; и премия Бака Уивера. Аакер был введен в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации Нью-Йорка в 2015 году.
Aaker получил награду за «лучшую статью» в California Management Review и в Journal of Marketing (дважды). Его книга «Релевантность бренда: сделать конкурентов неактуальной» была названа «Десятью книг по маркетингу, которые вы должны были прочитать» по версии Advertising Age в 2011 году и одной из трех лучших книг по маркетингу года по версии журнала «Стратегия и бизнес». Аакер также ведет регулярную колонку в «Маркетинговых новостях» Американской маркетинговой ассоциации под названием «Aaker о бренде».
Аакер был одним из одиннадцати человек, включенных в книгу 2007 года «Разговоры с маркетингом».
Работа
Модель Аакера
Аакер является создателем Aaker модели, маркетинговой модели, которая рассматривает капитал бренда как сочетание узнаваемости бренда, лояльность к бренду, и бренд — ассоциаций. Модель подчеркивает необходимость развития идентичности бренда, которая представляет собой уникальный набор ассоциаций бренда, представляющих то, что представляет собой бренд, и предлагает клиентам стремящийся имидж бренда.
Aaker в первую очередь рассматривает идентичность бренда как состоящую из 8–12 элементов, которые подпадают под четыре точки зрения:
- Марка в качестве продукта — состоит из продукта сферы, атрибутов продукта, качества или стоимости продукции, применения, пользователей и страны происхождения.
- Бренд как организация — состоит из организационных атрибутов и локальных действий по сравнению с глобальными действиями.
- Бренд как личность — состоит из индивидуальности бренда и отношений между клиентом и брендом.
- Бренд как символ — состоит из аудио- и визуальных образов, метафорических символов и наследия бренда.
Впервые Аакер представил эту модель в своей книге «Создание сильных брендов» (1996).
Источник poznanie-mira.ru